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国内玩剩的网络游戏,换皮后解决了游戏出海水土不服的问题

国内玩剩的网络游戏,换皮后解决了游戏出海水土不服的问题

日期:2023-06-14 浏览量:738 原创作者:湖八爷
网游出海是这些年中国互联网企业开拓海外市场的一个重要方向。


一,网络游戏的新兴市场。

网络游戏经过这些年的发展,已经可以确定是一种精神层面的刚需。甚至有不少人沉迷网络游戏无法自拔,即使有负面反馈,还是无法控制自己想玩游戏,可见网络游戏对于这部分人群来说是有多么的重要。

纵观全球网游市场,欧美和日韩由于发展较早,竞争激烈,目前已经趋于饱和;国内这些年由于政策等多方面的原因对网游行业进行限制,导致除了头部企业,也很难再看到新的网游公司;而印度,中东,拉美和东南亚这些地区由于起步较晚,竞争相对较小,目前正在成为网游的新兴市场,特别是中东地区。



二,网络游戏在中东发展的土壤。

1,有钱。一提到中东地区,大家的第一印象肯定是沙漠,石油,以及通过石油带来的财富。

2,有时间。由于中东大部分国家都是遵循伊斯兰传统教义的阿拉伯地区,所以这些地区很少有KTV、电影院、酒吧和夜店等娱乐场所。

3,有市场。中东地区总人口将近5亿



三,游戏出海水土不服的问题。

比如2020年的时候,沙特财团花了20多亿人民币收购了《拳皇》母公司SNK,据说收购原因是沙特王子喜欢玩《拳皇》。

但事实上,因文化、语言的隔阂,除了上层极少数,阿拉伯民众就没有经过最初的电子游戏洗礼。因此,《拳皇》这种电子游戏就出现了水土不服的问题。



四,国产网游出海的制胜法宝-极致的本土化。

案例1:《苏丹的复仇》,这是一款由福州龙腾简合网络技术有限公司在2015年推出的网络游戏,上线不到两周,迅速激增的玩家就把服务器挤崩了。

该游戏不仅仅是简单的把中文翻译成阿拉伯语,而是吸收了大量阿拉伯语地区的历史和文化之后做了一次彻底的换皮。

比如女性出场的时候,必须蒙面,游戏里不能出现十字架、猪、酒、六芒星等。还有为了符合中东人民的阅读习惯,所有的文字和视觉设计都从右往左安排。这就是极致的本土化,细节决定成败。


案例2:《Mdagsh》,这是以诺畅游针对中东市场发行的一款棋牌游戏。


Mdagsh游戏页面截图.jpg



五,国产网游出海之后的发展道路。

随着越来越多的国产网游出海淘金,国内大厂也纷纷入局,例如腾讯的《PUBG MOBILE》,就是抓住了中东地区用户特别喜爱射击游戏的点,成功把《苏丹的复仇》挤下应用市场的榜首。

这也意味着只依靠“极致的本土化”就能在中东独霸辉煌的时代,已经是过去式了。之后发展道路,竞争肯定会越来越激烈,不仅仅是极致的本土化,还应该回归到游戏核心竞争力的比拼。



六,启发后的一些新机会。

虽然国产网游依靠“极致的本土化”在中东霸榜的时代已经过去了,但是在其他新兴市场或者新的领域还是有机可乘的。

比如针对新加坡做一款在线棋牌游戏APP,新加坡华人众多,同样喜欢玩扑克牌,喜欢打麻将(特别是中老年人)。


还可以针对表情包这个领域,做一些本土化的创新,例如针对中东地区用AI进行创作。


中东表情包.png


制作中东表情包.png